4 месяца, 3 озера и один «Плескит»

Изучая рынок загородных домов, мы увидели, что различать объекты можно только по вертолетной площадке, яхт-марине с причалом и несколькими буквам в пафосном названии.

Но нам нужно что-то новое. То, что выделит будущий объект и раскроет его особенность — "озерность". Озеро маленькое, озеро Голубое, и еще одно озеро справа. Это та фишка, которую нельзя перенять просто так.

Чтобы выразить свою особенность, мы создали новую категорию. Не комплекс, и не виледж, и не дуплекс, и не виллы — а озерные коттеджи. И сразу отразили это в своем дескрипторе.

Познакомившись с аудиторией и ее потребностями, мы поняли, что покупая жилье за городом, люди ищут то, чего им не хватает в столице — другой воздух, иные виды, другие привычки, альтернативный досуг. Они ищут жизнь, которая отличается от городской.

11 мая. Грейп хаб. Первая презентация, и орешки перед экраном. Клиент сразу выбирает нейминг и утверждает стратегию.
●А что у нас дальше?
● Айдентика, коммуникация, соцсети и куча работы с рендерами.
● Понеслись?
● Понеслись.
Доедаем орешки и переходим дальше.

Поэтому мы решили закрыть главную потребность потенциальных покупателей — желание убежать из города. И стали местом для всего, чего нельзя в городе.

Мы занимаем территорию озерного жизни и делаем все в противовес столичной рутине.

Имя "Плескит" — активное. Оно о движении, досуге и удовольствии. Это звук, который возникает с ударом о воду. Когда любое действие, вызывающее тот же плеск, пробуждает эмоции.

Чтобы выделить "Плескит" среди соседних коттеджей и вилл, мы взяли кириллического написания логотипа. Это напоминает о происхождении слова и избавляет от сложных и неправильных прочтений названия.

Наш "Плескит" — это набор различных звуков, которые можно услышать, увидеть и воссоздать в Горенке. Различные состояния озер и громкость ударов о воду натолкнули нас на идею живой айдентики.

Так появились графические волны, которые показывают жизнь в "плеск" в разных состояниях и фазах.

А чтобы подчеркнуть озерный стиль жизни, мы создали мерч для всего, что нужно в "Плескит".

И упаковали в дизайн все для запуска.

Все крутые кейсы должны решать какую-то проблему.
"Плескит" помогает бежать из города — в место без пробок, асфальта и неоновых вывесок.
Это сикрет плейс, куда можно скрыться от всего городского и раздражающего.

Идея

Триггеров для исчезновения может быть много. Но главное, что нужно знать: "Плескит" — то самое место, чтобы отпустить все городское. С этой мыслью и целым списком "ожиданий аудитории" от стратега мы сели писать сценарии.

Сигналы, сирены, машины, пробки, постоянные оповещения в телефоне, горящие дедлайны, городской смог, высотки, за которыми не видно неба — это лишь часть проблем, от которых хочется исчезнуть здесь и сейчас. И как бы мы не любили Киев, даже нам захотелось плюхнуться в "Плескит" прямо сейчас.

"Плескит" — чтобы исчезнуть из города на выходные, месяц, каникулы или всю жизнь.
Когда громкие сирены меняются на щебетание птиц. А созвоны с неугомонным подрядчиком забываются с первым прыжком в озеро.
Когда хочется исчезнуть из Киева, достаточно прыгнуть в "Плескит".

22 червня.

Запускаем сайт для продаж, оформляем забор, вижуалы... Вижуалы?

Идея КВ
У вижуалах мы продолжили раскрывать тему городских триггеров. А внутри них сразу показали решение — пейзажи озерных коттеджей.