4 місяці, 3 озера та один «Плескіт»

Вивчаючи ринок заміських будинків, ми побачили, що розрізняти об’єкти можна лише за вертолітним майданчиком, яхт-мариною з причалом та кількома літерами у пафосній назві.

Але нам потрібно щось нове. Те, що виділить майбутній об’єкт і розкриє його особливість – "озерність". Озеро маленьке, озеро Блакитне, і ще одне озеро праворуч. Це та фішка, яку не можна перейняти просто так.

Щоб виразити свою особливість, ми створили нову категорію. Не комплекс, не віледж, не дуплекс, не вілли – а озерні котеджі. І одразу відобразили це у своєму дескрипторі.

Познайомившись з аудиторією та її потребами, ми зрозуміли, що купуючи житло за містом, люди шукають те, чого їм бракує в столиці – інакше повітря, інакші види, інакші звички, інакше дозвілля. Вони шукають життя, яке відрізняється від міського.

11 травня. Грейп хаб. Перша презентація, і горішки перед екраном. Клієнт одразу обирає неймінг і затверджує стратегію.
● А що в нас далі?
● Айдентика, комунікація, соцмережі і купа роботи з рендерами.
● Понеслись?
● Понеслись.
Доїдаємо горішки і переходимо далі.

Тому ми вирішили закрити головну потребу майбутніх покупців – бажання втекти з міста. І стали місцем для всього, чого не можна в місті.

Ми займаємо територію озерного життя і робимо все на противагу столичній рутині.

Ім’я "Плескіт" – активне. Воно про рух, дозвілля та задоволення. Це звук, який виникає з ударом об воду. Коли будь-яка дія, що спричиняє той самий плескіт, викликає емоції.

Щоб вирізнити "Плескіт" з-поміж сусідніх котеджів і вілл, ми взяли кирилічне написання логотипу. Це нагадує про походження слова та позбавляє від складних та помилкових прочитань назви.

Наш "Плескіт" – це набір різних звуків, які можна почути, побачити і відтворити у Горенці. Різні стани озер і гучність ударів об воду наштовхнули нас на ідею живої айдентики.

Так з’явилися графічні хвилі, які показують життя у “Плескіті” у різних станах і фазах.

А щоб підкреслити озерний стиль життя, створили мерч для всього, що потрібно у "Плескіт".

І запакували в дизайн усе для запуску.

Усі круті кейси повинні вирішувати якусь проблему.
Плескіт допомагає втекти з міста – у місце без заторів, асфальту і неонових вивісок.
Це сікрет плейс, куди можна зникнути від усього міського та дратуючого.

Ідея

Тригерів для зникнення може бути багато. Але головне, що треба знати: "Плескіт" – те саме місце для відпускання усього міського. З цією думкою і цілим списком “очікувань аудиторії” від стратега ми сіли писати сценарії.

Сигнали, сирени, машини, затори, постійні сповіщення в телефоні, згораючі дедлайни, міський смог, висотки, за якими не видно неба – це лиш частина міських проблем, від яких хочеться зникнути тут і зараз. І як би ми не любили Київ, навіть нам закортіло шубовкнутись у "Плескіт" прямо зараз.

"Плескіт" – щоб зникнути з міста на вихідні, місяць, канікули або все життя.
Коли гучні сирени змінюються на щебетання птахів. А зідзвони з невгамовним підрядником забуваються з першим стрибком в озеро.
Коли хочеться зникнути з Києва, достатньо стрибнути у "Плескіт".

22 червня.

Запускаємо сайт для продажів, оформляємо паркан, віжуали… Віжуали?

Ідея КВ
У віжуалах ми продовжили розкривати тему міських тригерів. А всередині них одразу показали рішення – пейзажі озерних котеджів.