КАК ГРЯНУЛ PROM

Помимо нового дизайна, изменения коснулись и функционала: ускорилась загрузка страниц, усовершенствовалась поисковая система и алгоритм выдачи товаров.

На Prom совершали покупки многие украинцы. При этом они часто не знали, что покупают товары именно на нашей площадке.
Маркетплейс был для них связующим звеном между поисковиком и товаром.

Нам нужно было заполнить этот пробел и рассказать людям, что они покупают не просто «в гугле», а ИМЕННО НА ПРОМЕ.

В основу креативной идеи мы заложили главную особенность продукта – алгоритм поиска, который с каждым новым запросом понимает пользователя все лучше и лучше.
Так появилась арена будущего, каждая часть которой – это карточки запросов, а все вместе – единый умный организм, предугадывающий желания покупателя.

Ради съемок такого масштабного проекта мы заручились поддержкой режиссеров из Нью-Йорка и одной из лучших в Украине студии пост-продакшена.

Для диджитальных форматов мы сняли категорийные 10-секундники, а для наружной и баннерной рекламы – сделали фото героев ролика с карточкой-запросом. Изображение товара на карточке менялось, в зависимости от площадки размещения.

Креатив также был адаптирован для рынка Беларуси и Казахстана, где маркетплейс называется Deal и Satu соответственно.

Мы достигли главной цели – люди заходили на площадку сразу, минуя стадию «поиска в Google».
Прямые заходы на главную страницу выросли на 178% во время рекламной кампании, а после ее завершения остались на уровне 130%.
Bounce rate с 46% снизился до 43%, а после завершения рекламной кампании сохранился рекордно низким – на уровне 40%, что говорит об отложенном влиянии рекламы.

На следующем этапе нужно было повысить узнаваемость бренда и отстроиться от других игроков рынка. А также с помощью яркого дизайна и футуристических образов рассказать о том, что маркетплейс – самое удобное место для покупок в интернете. Prom – это помощник для каждого. Здесь можно легко и быстро купить 90 млн товаров и услуг от более 44 тыс. продавцов Украины.

Мы спустились с фантастической Арены в город Промополис, в котором удобно и комфортно жить, благодаря новым технологиям. Заказать кофе или купить зонт можно за секунды: барьеры между интерфейсом и потребителем стираются уже сейчас.

В этой волне мы качали простоту покупки на Prom и огромный выбор товаров от самых разных продавцов.

И еще ролик:

Чтобы снять город будущего, нужна была подходящая локация: Куала-Лумпур, Гонконг или Сингапур. В итоге самым приемлемым оказался Дубай. В городе постоянно проходят съемки, и вся городская инфраструктура под это заточена. Кроме того, в Дубае работает много наших соотечественников, поэтому найти жителей Промополиса оказалось легко. К съемкам готовились в Киеве.

Для драйва отдельных категорий мы отсняли еще пять 10-секундников. Они рассказывали о товарных предложениях в категориях: одежда, обувь, строительные товары, товары для школы, интимные товары.

Мы занимались коммуникацией для Prom в течение двух лет. За это время компания вошла в рейтинг «100 самых дорогих брендов Украины» по версии «Нового Времени» и уверенно остается в топе крупнейших e-commerce площадок страны.