ЯК ГРЯНУВ PROM

Крім нового дизайну, зміни торкнулися і функціоналу: прискорилася швидкість завантаження сторінок, удосконалилися пошукова система і алгоритм видачі товарів.

На Prom здійснювали покупки багато українців. Водночас вони часто не знали, що купують товари саме на нашому сайті. Маркетплейс був для них сполучною ланкою між пошуковим сервісом і товаром.

Нам потрібно було заповнити цю прогалину і розповісти людям, що вони купують не просто «в гуглі», а САМЕ НА ПРОМІ.

В основу креативної ідеї ми заклали головну особливість нашого продукту – алгоритм пошуку, який з кожним новим запитом розуміє користувача все краще і краще.
Так з'явилася арена майбутнього, кожна частина якої – це картки запитів, а все разом – єдиний розумний організм, який уміє передбачати бажання покупця.

Заради зйомок такого масштабного проєкту, ми заручилися підтримкою режисерів із Нью-Йорка і однією з кращих в Україна студії пост-продакшену.

Для діджитальних форматів ми зняли категорійні 10-секундники, а для зовнішньої і банерної реклами – зробили фото героїв ролика з карткою-запитом. Зображення товару на картці змінювалося, залежно від тематики сайту або місця розміщення банера.

Креатив також був адаптований для ринку Білорусі та Казахстану, де маркетплейс називається Deal і Satu відповідно.

Ми досягли головної мети – люди заходили на сайт відразу, минаючи стадію «пошуку в Google».
Прямі заходи на головну сторінку виросли на 178% під час рекламної кампанії, а після її завершення залишилися на рівні 130%.
Bounce rate з 46% знизився до 43%, а після завершення рекламної кампанії залишився рекордно низьким – на рівні 40%. Це говорить про відкладений вплив реклами, який здатний змінювати ефект у довгостроковій перспективі.

На наступному етапі потрібно було підвищити впізнаваність бренду і відбудуватися від інших гравців ринку. А також за допомогою яскравого дизайну і футуристичних образів розповісти про те, що маркетплейс – найзручніше місце для покупок в інтернеті. Prom – це помічник для кожного. Тут можна легко і швидко купити 90 млн товарів і послуг від понад 44 тис. продавців України.

Ми спустилися з фантастичної арени в місто Промополіс, у якому зручно і комфортно жити, завдяки новим технологіям. Замовити каву або купити парасольку можна за секунди: бар'єри між інтерфейсом і споживачем стираються вже зараз.

У цій хвилі комунікацій ми качали простоту купівлі на Prom та величезний вибір товарів від різноманітних продавців.

І ще ролик:

Щоб відзняти місто майбутнього, потрібна була відповідна локація: Куала-Лумпур, Гонконг або Сінгапур. У підсумку найбільш прийнятним виявився Дубай. У місті постійно проходять зйомки, і вся міська інфраструктура під це заточена. Крім того, у Дубаї працює багато наших співвітчизників, тому знайти жителів Промополісу виявилося легко. До зйомок готувалися у Києві.

Для драйву окремих категорій ми відзняли ще п'ять 10-секундників. Вони розповідали про товарні пропозиції в категоріях: одяг, взуття, будівельні товари, товари для школи, інтимні товари.

Ми займалися комунікацією для Prom протягом двох років. За цей час компанія увійшла в рейтинг «100 найдорожчих брендів України» за версією «Нового Часу» і впевнено залишається у топі найбільших e-commerce-майданчиків країни.