Українська English

Косметика для тебя и тебя

Продукт

Patricia Ledo — декоративная косметика с французским флером, но украинскими корнями. Это собственная торговая марка сети магазинов EVA, которая производится на заводах Франции и Польши, а продается на полках бьюти-ретейлера.

Patricia Ledo — косметика категории «бюджетный люкс». Почему? Ведь за приятную цену можно купить декоративную косметику, которая не только эстетично выглядит на лице, но и в руках.

До этого времени о пудрах, тенях, хайлайтерах и блесках Patricia Ledo узнавали только геройки и кешбойки, которые посещали магазин или были подписчицами EVA в соцсетях.

Задача

Но настал тот день, когда о малахитовых тенях, золотистой туши, зеркальной пудре и намагниченных тюбиках с помадами должна была узнать каждая женщина.

Бренд решил заговорить шире и найти свое место в сердцах и косметичках украинок.

Аудитория
- Наши леди — элегантные, современные, кокетливые, но вместе с тем весьма рациональные.
- Экспериментируют, но только с оттенками красной помады, или длиной стрелки.
- Бьюти-блогеров смотрят, но прежде чем купить, протестуют все в магазине.
- За трендами следят, но могут удачно их локализовать, покупая более демократичные бренды.
А косметика для них — это прежде всего способ нравиться себе еще больше. Себе сегодняшней, субботней, сонной, или романтичной.

Решение

Погрузившись в поиски косметических инсайтов, отзывов и гигабайты бьюти-экспериментов, мы нашли одну интересную штуку. Выяснилось, что в среднем каждая женщина смотрит на свое отражение примерно 8 раз в день: дома, по дороге на работу, несколько раз на работе и после нее.

Но (правда жизни) — когда ты нравишься себе, когда ты довольна своим внешним видом, — ты смотришь на себя значительно чаще.
Ты реально не пропускаешь любой возможности полюбоваться своим отражением.

Так появилась идея:⠀

Patricia Ledo – косметика, с которой хочется смотреть на себя чаще

Потому что тебе нравятся эти удлиненные ресницы, блеск хайлайтера и красный на губах.

А потом слоган:

Patricia Ledo. Косметика для тебя и тебя⠀ ⠀

Идея роликов

А потом и идея роликов, в которых нашим героиням настолько хочется смотреть на себя чаще, что они не пропускают ни одного предмета, в котором можно рассмотреть свое отражение.

Ни-од-но-го.

Любая вещь, в которой можно рассмотреть свой мейк, становится для них зеркалом. К которому хочется возвращаться снова и снова.

Идею сначала мы идею затестили:

И пошли снимать ролики, каждый из которых отвечает за определенную группу косметики: губы, глаза, лицо.

Губы
Когда яркая помада настолько создана для тебя, что ни понедельник, ни работа, ни случайные незнакомцы не смогут омрачить ее жаркий оттенок. Помада для тебя и твоего отражения по дороге на работу.

Лицо
Когда идеальный нюд и нежный блаш на лице можно увидеть в каждой витрине бутика. Тональный крем, легкий консилер и кремовые румяна для тебя и твоего сияющего отражения вечером.

Глаза
Когда глубокий взгляд и взмах ресниц захватывают больше, чем подводный мир перед глазами. Тушь, подводка и нежные тени для тебя и твоего мечтательного отражения.