Русский English

Косметика для тебе і тебе

Продукт

Patricia Ledo – декоративна косметика з французьким флером, але українським корінням. Це власна торгова марка мережі магазинів EVA, яка виготовляється на заводах Франції та Польщі, а продається на поличках б’юті-ритейлера.

Patricia Ledo – косметика категорії «бюджетний люкс». Чому? Адже за досить приємну ціну можна купити декоративну косметику, яка не тільки естетично виглядає на обличчі, але й в руках.

До цього часу про пудри, тіні, хайлайтери та блиски Patricia Ledo дізнавались лише геройки та кешбойки, які відвідували магазин чи були підписницями EVA в соцмережах.

Завдання

Але настав той день, коли про малахітові тіні, золотисті туші, дзеркальні пудри та намагнічені тюбики з помадами повинна була дізнатись кожна жінка.

Бренд вирішив заговорити ширше і знайти своє місце у серцях та косметичках українок.

Аудиторія
- Наші леді – елегантні, сучасні, кокетливі, але разом із тим вельми раціональні.
- Експериментують, але лише з відтінками червоної помади, або довжиною стрілки.
- Б'юті-блогерів дивляться, але перш ніж купити, протестують усе в магазині.
- За трендами стежать, але можуть вдало їх локалізувати, купуючи більш демократичні бренди.
А косметика для них – це передусім спосіб подобатись собі ще більше. Собі сьогоднішній, суботній, сонній, або романтичній.

Рішення

Занурившись у пошуки косметичних інсайтів, відгуків та гігабайти б’юті-експериментів, ми знайшли одну цікаву штуку. З'ясувалося, що в середньому, кожна жінка дивиться на своє відображення приблизно 8 разів на день: вдома, по дорозі на роботу, кілька разів на роботі і після неї.

Але (правда життя) – коли ти подобаєшся собі, коли ти задоволена своїм зовнішнім виглядом, – ти дивишся на себе значно частіше.
Ти реально не пропускаєш будь-якої нагоди помилуватися своїм відображенням.

Так з’явилась ідея:⠀

Patricia Ledo – косметика, з якою хочеться дивитися на себе частіше

Бо тобі подобаються ці подовжені вії, блиск хайлайтера та червоний на губах.

А потім слоган:

Patricia Ledo. Косметика для тебе і тебе⠀ ⠀

Ідея роликів

А потім і ідея роликів, у яких нашим героїням настільки хочеться дивитися на себе частіше, що вони не пропускають жодного предмета, в якому можна розглянути своє відображення.

Жод-но-го.

Будь-яка річ, у якій можна роздивитися свій мейк, стає для них дзеркалом.
До якого хочеться повертатися знову і знову.

Трохи це затестили:

І пішли знімати ролики, кожен із яких відповідає за певну групу косметики: губи, очі, обличчя.

Губи
Коли яскрава помада настільки створена для тебе, що навіть понеділок, робота та випадкові незнайомці не затьмарять її палкий відтінок. Помада для тебе і твого відображення по дорозі на роботу.

Обличчя
Коли ідеальний нюд та ніжний блаш на обличчі можна побачити у кожній вітрині бутику. Тональний крем, легкий консилер і кремові рум’яна для тебе і твого сяйного відображення ввечері.

Очі
Коли глибокий погляд та помах вій захоплюють більше, ніж підводний світ перед очима. Туш, підводка і ніжні тіні для тебе і твого замріяного відображення.