Соковинка

Когда мы начали разработку новой рекламной кампании, то вместе с командой клиента решили обратиться к новому сегменту целевой аудитории — людям постарше. Выяснилось, что именно они любят и покупают наш продукт, а не продвинутая молодежь, за которую бьются все наши конкуренты.

Мы хотели говорить с Тамарой из Полтавы, которая покупает апельсиновую «Соковинку» на празднование своего 35-летия. С Олегом из Жмеринки, который подслащает «Соковинкой» свои послерабочие будни.

Бывает приходишь домой после рабочего дня и видишь хлебные крошки на столе или немытую посуду в раковине. И вспыхиваешь: «Эх, ну что за человек такой? Вот получит он у меня!». Но если что-то заставит тебя чуть задуматься, отвлечься — понимаешь, что это такая мелочь. И выдыхаешь.

Поэтому в новом позиционировании «Соковинка» стала газировкой, которая выравнивает в стрессовых ситуациях, дает повод выдохнуть, стать чуточку мягче и, благодаря своей сладости, почувствовать прилив гормонов счастья. Ведь «Соковинка» действует на человека так же мягко и ласково, как и произносится.

Мы заявили об этом в слогане:
«Соковинка». Якщо спіймали злинку.»

А с разными видами злинки боролись в двух 15-секундных роликах.

А потом еще в двух 6-секундных.

А еще показали на кивижуалах, что на любую интенсивность злинки у нас найдется подходящий объем «Соковинки».

Мы надеемся, что после запуска кампании «Соковинки» в нашем мире станет хотя бы на чуточку меньше злинок.