Українська English

f*ch it!

Ситуация

FichLabs вместе со швейцарскими разработчиками и лучшим немецким производителем жидкостей для электронных сигарет создали новый продукт — электронный девайс для насыщения никотином fich.

У fich есть особенности, которые действительно отличают его от конкурентов:

1

тонкий девайс — толщина всего 6 мм
2

полная зарядка за 20 минут благодаря USB Type-C адаптеру
3

не боится холода и перегрева
4

уникальный вкус Heisenberg
5

система Anti-leakage с защитой от вытекания жидкости
6

система Spitback protection, которая не дает жидкости с пода попасть в рот и позволяет больше наслаждаться процессом парения
7

прозрачный под без магнитного крепления.

Исследование

Категория девайсов для альтернативного курения оказалась очень насыщенной и динамичной: с одной стороны — много брендов, которые уже давно и активно коммуницируют с потребителями, с другой — растущий спрос на альтернативное курение из-за его меньшего вреда здоровью, если сравнивать с сигаретами.

Оказалось, большинство наших конкурентов прежде всего акцентируют на рациональных преимуществах продуктов: качество, инновации, простота и легкость в использовании. Они говорят о том, где и как его можно использовать. Показывают ситуации потребления. Прокачивают альтернативное курение и говорят, что их продукты для Next / smart generation. Таким образом они прокачивают категорию, а не конкретно свой бренд.

Чтобы выделиться, нам необходимо дифференцироваться эмоционально. Быть андердогами и врываться в рынок. Говорить о конкретных преимуществах именно нашего бренда — раскачивать не категорию, а бренд.

СТРАТЕГИЯ

Мы решили прислушаться к потребителям. К людям, которые:

используют вейпы и системы-поды других брендов;
курят или используют другие продукты табачного и никотинового рынка;
только начали или хотят попробовать курение / вейпинг (в основном молодежь).

Мы искали то, что сможет их объединить и инсайты, на которых можно строить стратегию. А объединяет их то, что на потребителей давит множество внешних факторов (общественные рамки, мнение близких). Но им нравится курение / вейпинг, и они не хотят от этого отказываться. Признались они в следующем: «Я хочу курить и ни перед кем за это не оправдываться». И ведь правда, курильщиков шеймлять все и вся, но это их личный взрослый выбор. А мы как продукт можем сделать этот выбор менее вредным.

«Хочу — буду!» — с таким месседжем стратеги и пришли к креативу.

КРЕАТИВ

А креатив психанул и выдал: «F*ck it!»

То есть «F*ch it!»

Все говорили, что не получится? F*ch it! Вот вам самый тонкий девайс на рынке!

Говорили, что никто не оценит такой вкус? F*ch it! Heisenberg стал суперпопулярным вкусом!

Люди указывают, как тебе выглядеть? F*ch it! Носи что угодно!

Говорят, что так нельзя? F*ch it! Целуй кого хочешь!

ВИЗУАЛЬНЫЙ СТИЛЬ

Мы поняли, что идея и слоган fich требуют отдельного логотипа и дизайн-системы для коммуникации — визуальных кодов, по которым нас будут выделять и запоминать.

КОММУНИКАЦИЯ

Украина стала первой страной запуска кампании, на очереди Польша, Германия, Израиль, Россия, Канада и США. И где бы вы ни сказали «F*ch it!», вас везде правильно поймут.

Сегодня коммуникация охватывает все возможные каналы и форматы: от сайта до продуктовых и имиджевых роликов.