Українська English

КОМО

КОМО – бесспорный лидер в сегменте натуральных твердых сыров, который всегда прислушивается к потребителям и не боится экспериментировать со вкусами, форматами и упаковками.
Например, кто выпустил первый ореховый сыр на нашем рынке? Правильно, КОМО!

ПРОБЛЕМА

Импортный сыр атакует!

Дело в том, что украинский рынок твердых сыров начали наполнять импортные производители, которые часто не только не дороже, но даже дешевле украинского сыра.

А еще не в нашу пользу вступают в силу разные стереотипы. Ведь многие думают: «Если европейский, то априори более качественный».

*

Но на заметочку: это не всегда так работает.

Вызов

Украинский сырный бизнес вступает в конкурентную и неравную борьбу с Европой по законам открытого рынка с более слабой позицией. Это маркетинговая война за то, чтобы не отдать свою территорию.

Потому не ореховым единым, нужно было продолжать выделяться. Так, летом 2019-го КОМО задались целью выпустить на рынок инновационный продукт – интересный по вкусу и цвету. И в итоге решили расширить одну из любимых многими линейку сыров – Тенеро – и запустить в 2020 году новые продукты с необычными вкусами: «Тенеро Базилик» и «Тенеро Томат».

ЗАДАЧА

Основная задача новой коммуникации – рассказать о новинках «Тенеро Базилик» и «Тенеро Томат», при этом не забыть классический молочный Тенеро. А еще показать разнообразие блюд, которые можно готовить с сырами КОМО Тенеро. И еще было одно крайне важное уточнение: «Нельзя использовать продукт в нефудових ситуациях: не ронять, не топтать, в поле не растет».
А так хотелось зайти именно через поле)))

Идея

Мы решили отразить многообразие сыров в линейке Тенеро в новом слогане: «Молочная, томатная, базиликового нежность Комо Тенеро». Поскольку этой нежности стало втрое больше, то и количество вариантов новых блюд и вкусов умножилось на три.

И чтобы раскрыть это разнообразие мы придумали 20-секундный ролик с кулинарным экспертом Евгением Клопотенком в главной роли. В ролике идет шуточная спор между различными alter ego Евгения Клопотенко, ведь каждому из них нравится свой (но все такой же нежный!) вкус сыра КОМО Тенеро.

Почему Женя? Во-первых, потому что он является бренд-амбассадором КОМО. Но еще и потому, что он вызывает большое доверие в аудитории, что в свою очередь дает кредит доверия бренду и весомые аргументы в поддержку локального украинского производителя.